第530章 眼里心里(3)

    说话间，许诺已经将桌面和投影仪收拾好，回头看了齐山一眼，用眼神问他是不是可以开始了。

    “司总，开始吗？”齐山转头看向司景问道。

    “开始吧。”司景点了点头，转身回到办公桌前坐了下来。

    待随行的工作人员也都坐了下来后，许诺拉下了窗帘，然后回到桌边，从文件篓里拿出一叠画稿递给齐山：“这是创意的原始绘图，因为是手绘，所以只有一份原稿，大家随我看ppt就行。”

    “好。”齐山点了点头，将椅子拖得离司景更近了一些，将画稿放在两人中间。

    许诺微微笑了笑，打开ppt开始讲解整个创意思路。

    “根据我们之前讨论的结构，以中国风的元素引入，在琴棋书画戏的民族精粹中，我选择戏曲做为表现载体。”

    “推广创意关键词是‘坚持’、‘真’、‘有效’——从戏曲演员多年来如一日的勤练不辍、细心养发；到台上真的身段、唱腔、真得像假的似的长发；到最后戏曲表演取得空前成功，带表中国，走向国际；然后老戏骨将这样的精神传承给她的学生，包括养发的窍门，也传承给了她的学生。”

    “产品质量，就如这戏曲表演一样，台上一分钟、台下十年功，来不得半点儿虚假；产品效果就如这平时练功一样，只要坚持就一定有效。”

    “这是整体诉求的表达方式，在整个情节设计上，分为前中后三段：第一段，是表演前的日常练习：第一组是戏曲艺术家每日练功时的一丝不苟、练功后的细心护发的镜头，以多镜头组合式呈现；第二组是戏曲艺术家指导学生练功，在大弯腰时：身段柔软、长发流泄；甩发时，头发乌黑明亮；这些内在功底和外在呈现都让老艺术家点头称赞。”

    “整个第一段没有出现洗发水，只在练习时出现唱腔，表明这是一组以头发做为重要道具的戏，以体现老艺术家对身段、唱腔、头发质感的苛刻要求，以及头发的重要性。”

    “第二段是团队代表国家做文化交流演出，这一段也分为两组镜头：第一组是：老艺术家除了带上惯用的练功鞋外，最重要的就是‘景园’洗发水；镜头转入学生收拾行李的场景：年轻的学生，用的几乎全是进口的高档护肤品，然后就是‘景园’洗发水。在机场，老艺术家问学生：带了吗？学生微笑点头。”

    “第二组是上台演出，师徒纯粹的唱腔、精湛的演技让国际友人叹为观止，在后台，大家都去抚摸和拉扯他们的头发，要辨识是真是假，当发现是真的时候，都一脸的羡慕与惊叹。”

    “第二段出现两次洗发水镜头，出现多次健康头发的镜头——通过随身携带‘景园’洗发水的镜头，以体现护发对他们的重要性、‘景园’洗发水对头发的重要性；通过观众的拉、摸，来强调头发的健康表现；”

    “第三段以一组镜头收尾：中国的戏曲走遍世界；‘景园’洗发水随着他们走遍世界；最后一以句广告词收关：中国的、世界的；”

    “这句话第一次，由老艺术家站在世界戏曲舞台上，身穿戏服说出来；第二次，由戏外时尚漂亮的徒弟，握着洗发水说出来。”

    “以表达：艺术无国界、优秀的产品无国界的理念。”

    “整个方案，通过老艺术家和京剧舞台表达古典的中国味道；通过徒弟的化妆品、飞机、国际交流，表达国际品味；有训练时的严苛、有舞台下的俏皮；通过画面的转换，形成对比与融和。”

    “这个创意的优势在于：第一，表达传承，同时又够国际化；这即符合当下的政治环境，又符合主流文化诉求，一方面锁定了高知文化群体，另一方面又让希望通过追随高知文化群体来表现自己知性的群体找到模仿对向；也就是一举锁定两个消费群体；”

    “第二，整个文案表达符合企业气质：即，用内敛的方式来表现张扬——全文案没提一句‘我去屑很行’，但全方案无处不在表现我很行。”

    “同样，这个创意也有天然的缺陷：第一，台上一分钟台下十年功呈现，说教的味道过浓，会不会让消费者反感？第二，我还需要镜头来表现产品的中药成份，但加在哪里都会破坏整个方案的流畅与美感，这个问题如何解决？第三，我希望请到真正的戏曲大师来拍这个片子，能请到吗？”

    许诺从投影幕布旁走回到绘图桌前，看着司景和齐山说道：“所以我想听听大家的意见，也想把这个创意的所有手绘稿完成后，交给公司非创意人员做一次调查。”

    齐山走到前面，拿过鼠标回放着刚才的ppt，边看边说道：“整个创意让人非常有兴奋点，中国的戏曲艺术与传统医药、中医养发的理论结合了起来。这和我们公司要表达的、要传递给消费者的养发理念非常吻合。”

    “所以从创意本身上来说，这是一个既符合国情、又符合大众审美情趣、还有文化品味的创意。”齐山想了想，看着司景说道：“司总，你的意见呢？”

    司景慢慢翻看着桌上的手绘稿，直到看到最后一页，才抬起头来，微皱着眉头，看着齐山和许诺说道：“创意很有品味，也符合公司的气质。就是受众这一块儿，现在懂得戏曲艺术的有多少？台上一分钟台下十年功，又有多少人可以接受？”

    “现在讲求的是快餐文化，要的是立竿见影，所以我的担心是这种表达方式，就算能达到我们的诉求目的，若是叫好不叫座，那又是惘然。必竟，我们不是做艺术，而是做广告。”

    说到这里，司景看着许诺说道：“我对许小姐的创意完全没有否定的意思，如许小姐自己所说：有亮点也有缺陷，但这个创意的方向和框架，我是认可的，就是缺陷如何弥补的问题。”

    许诺点了点头，想了想说道：“我所说的三个问题，第一点，我想想是否用镜头的侧重点不同来弱化掉；第二点大家提提意见：我的想法是一定要加入中药成份去屑的说明，但又不能有明显的吆喝；至于第三点，司总能想想办法吗？”