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其实从2009年年底，奈飞就开始对《纸牌屋》进行宣传，当时的宣传点主要在导演大卫·芬奇，主演凯文·史派西和罗宾·怀特身上。 进入2010年之后，《纸牌屋》主要的宣传点就在“大数据”上了，告诉大家这是一部拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，由数千万观众的客观喜好统计决定的电视剧。 到了2月中旬，奈飞开始疯狂烧钱了，报纸、杂志、甚至电视台，各种能上的广告都上了，大卫芬奇和两位主演，也受了多家媒体的专访，为《纸牌屋》上线造势。 奈飞还买通枪手发表文章炮轰周播模式，制作时间太短难以保障品质；演员一直得待命，很难吸引凯文史派西这样的演员参与；而奈飞一次性拍完，一次性播放，更符合互联网时代观众的需求，将会赢得更多观众的支持。与此同时，奈飞让另外一批枪手对这个观点进行反驳，列举了周播的种种好处。双方你来我往，煞有介事的打起了嘴仗，引起了极大的关注。 经过三轮宣传与轰炸，《纸牌屋》不但吸引了大量网友的关注，连很多平常不怎么看电视剧的观众都知道了这部戏，甚至整个付费电视产业的每位从业人员都在密切关注《纸牌屋》的播出情况。 美国科技资讯网站SAI编辑乔希·卢格尔在3月9号刊登长篇分析文章，认为对于奈飞即将提供的原创剧集《纸牌屋》，整个美国付费电视产业目前都持观望态度；如果奈飞取得成功，付费电视产业也会采取相应跟进措施。 如果奈飞发行《纸牌屋》并没有取得预想中的成功，那么情况又将变得完全不同。奈飞在自己的1亿美元投资打水漂之后，很可能不愿意也没有能力在近期内再来一次类似赌注。另一方面，对于《纸牌屋》的失败，整个付费电视产业将欢呼雀跃，然后认为此事表明，传统付费电视生态系统有其合理性。他们将大谈该生态系统的独特运作方式和投资价值等等。或许他们的这种说法也并无错误。 3月13日是周六，也是《纸牌屋》正式上线的日子。上午8点45分，奈飞高层就齐聚一堂，坐在会议室里等待《纸牌屋》上线后观众的反应。所有人的神情都比较凝重，尽管大家对《纸牌屋》的质量有信心，宣传又做得很好，但一个剧能不能火，有时候真的很难说。 最近两个月，在高盛的操纵下，华尔街对奈飞的估值一路狂跌，从300亿美元跌到了80亿美元。如果不是世纪巅峰高层果断引国资入股，并把顶峰娱乐未来五年45%的电影股份卖给三大广电集团，那世纪巅峰的处境就危险了，有破产的风险。 现在尽管破产的风险已经不大，但公司想继续发展就需要更多资金，而估值越高能够融到的资金也就越多。如果估值起不来，融资就很困难，公司的发展就必然受阻。不管从哪个方面来说，奈飞都必须尽快将公司估值拉起来。 所有的宝都压在了《纸牌屋》身上，最终结果如何就看今天的表现了！ 会议室墙壁上，巨型显示屏的倒计时数字飞速变化着。当倒计时数字显示为零的时候，《纸牌屋》正式上线，与此同时，显示屏上出现了一组新的数字，而这组数字正以肉眼难以看清的速度滚动，正是《纸牌屋》的观看人数。 洛杉矶的一间公寓里，迈尔斯坐在电脑前，一边悠闲的喝着咖啡，一边在Fly上看各种好玩的消息。他是一个普通上班族，平时工作很辛苦，周末的时候不是很爱外出，基本上都窝在家里上网和看电视。 迈尔斯是芬奇的忠实粉丝，也是奈飞的忠实用户，他看过BBC版《纸牌屋》，那确实是一部很经典的电视剧，不过他对芬奇和凯文史派西的组合有信心，相信他们联手能够打造出一套超过BBC版本的电视剧来。 在Fly上逛了一阵，再看时间，迈尔斯发现时间已经是9点过5分了，赶紧点开奈飞，点开《纸牌屋》，专心致志地看起来。 《纸牌屋》的男主角公弗兰克的出场令人印象深刻，邻居的狗撞成了重伤，濒临死亡，在这个时候弗兰克没有丝毫犹豫，直接将狗杀死了。这场戏充分显示了弗兰克的做事作风立场：残忍，果断，决绝，对无用之物毫不怜悯。 迈尔斯非常吃惊，觉得弗兰克太可怕了。美国人和动物的关系比较密切，很多都把猫狗作为家庭成员来对待，杀猫杀狗在他们看来很残忍。 在很多美国电影中经常会有这样的情节，灾难的发生时候，一只猫或者一只狗从楼上掉下来，男主角会冲过去把它接住。这个情节叫作救猫咪，布莱克·斯奈德那本很有名的编剧书《救猫咪》就是根据这个取名的。 电视剧在继续播出，这天晚上弗兰克心情大好，因为加勒特在总统大选中获胜，作为主要功臣，弗兰克要升官了。庆功宴上弗兰克的镜头旁白用不屑的语气介绍了三个全国最重量级的人物，总统，副总统，和总统的女幕僚长，当然，也含蓄地介绍了自已的党鞭职务功能，最后一句低调指出自已要“退休”了，去当国务卿了。 不过弗兰克错了，加勒特并没有遵守当初的承诺，希望弗兰克继续在国会服务。心情郁闷的弗兰克深夜回到家，一直在担心的卡莱尔看到丈夫沮丧的表情。卡莱尔对丈夫的表现非常不满，讽刺几句后上楼回卧室。听到身后踢翻茶几的声音，卡莱尔知道丈夫已经振作起来。清晨，一宿未睡的弗兰克终于想好自己该怎么做了。退一步，不仅海阔天空，更能统览全局，先对即将被任命的新国务卿迈克尔·科恩下手，并找一个能被控制的人替代。曾经反对过加勒特的凯瑟琳·杜兰特成为弗兰克心里最佳人选……